시민 참여형 축제인 ‘2025 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업’이 9월 19일부터 21일까지 3일간 부산근현대역사관 별관에서 열린다.
‘부산국제마케팅광고제(MAD STARS)’는 올해 처음으로 전문가 행사와 별도로 시민이 함께할 수 있는 프로그램을 마련했다. 이번 팝업 전시는 ‘세상을 바꾸는 창의적인 광고’를 주제로, 주요 수상작을 중심으로 광고가 사회적 변화를 이끌어낸 다양한 사례를 선보인다. 관람객은 세계 각국의 문화와 아이디어가 담긴 작품을 통해 광고의 메시지와 사회적 역할을 직접 체험할 수 있다.
행사 기간에는 광고·마케팅 분야 전문가들이 참여하는 특강과 청년들을 위한 취업 멘토링도 진행된다. 현업에서의 경험과 현실적인 조언을 들을 수 있는 자리가 마련돼 업계 이해를 넓힐 기회가 제공된다.
첫째 날인 19일에는 김장한 디마이너스원 공동대표가 ‘ESG 브랜딩: 착한 브랜드의 시대’를 주제로 지속가능한 브랜딩 전략을 소개하고, 이승재 아이디엇 대표가 ‘솔버타이징’을 통해 사회 문제 해결형 광고 사례를 발표한다. 이어 이민섭 돌고래유괴단 감독은 대중을 사로잡은 콘텐츠 제작 경험을 공유하며, 정우연 대홍기획 AI 스튜디오 팀장은 AI 활용 광고 사례를 중심으로 크리에이티브와 기술의 접점을 설명한다.
20일에는 정규영 씨세븐플래닝즈 대표가 ‘AI 시대, 우리에게 필요한 것’을 주제로 창작자의 태도를 짚고, 노다혜 멜론 마케팅기획팀장은 ‘AI 시대 마케터의 무기’를 발표한다. 한상진 스튜디오좋 기획국장은 ‘광고는 이제 답이 없다’로 새로운 브랜드·소비자 관계를 제안하며, 정상수 청주대 교수는 ‘레트로 기획자의 영감노트’를 통해 오래된 것에서 새로운 아이디어를 찾는 법을 전한다.
이번 행사는 지난 8월 전문가 중심으로 진행된 본 행사(MAD STARS 2025)에 이어 시민 누구나 무료로 참여할 수 있는 프로그램으로 마련됐다. 광고·마케팅·디지털 콘텐츠에 관심 있는 이들에게 세계적 작품과 전문가 강연을 한 자리에서 경험할 수 있는 기회가 될 전망이다.
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